2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點(diǎn)率先上線，平臺(tái)推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。抖音電商投入百億消費(fèi)券，補(bǔ)貼爆款好物，用戶每人最高可領(lǐng)2280元。首輪消費(fèi)券將于5月13日0點(diǎn)至5月16日24點(diǎn)發(fā)放。
活動(dòng)期間，平臺(tái)將通過短視頻、直播、商城、搜索等多個(gè)購物場(chǎng)景呈現(xiàn)海量?jī)?yōu)質(zhì)商品，涵蓋數(shù)碼家電、家具家裝、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、生鮮酒水等品類。超值天團(tuán)直播間、大牌鉅惠、超值購萬人團(tuán)、多人團(tuán)和大牌奧萊等玩法將提供多元消費(fèi)體驗(yàn)，滿足不同人群的購物需求。平臺(tái)還將從品控質(zhì)檢、發(fā)貨時(shí)效、物流體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面提升消費(fèi)者體驗(yàn)，聯(lián)合商家提供家電“以舊換新”、生鮮“壞了包退”等服務(wù)權(quán)益。
今年以來，國(guó)家補(bǔ)貼政策支持消費(fèi)品以舊換新效能持續(xù)提升，手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品也被納入新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策惠民范圍。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，平臺(tái)國(guó)家補(bǔ)貼已覆蓋全國(guó)29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。其中，個(gè)護(hù)電器、筆記本電腦、手機(jī)等品類成交額同比增長(zhǎng)均超過120%。為方便消費(fèi)者在618期間以更優(yōu)惠的價(jià)格置辦新“機(jī)”，抖音電商將在國(guó)家補(bǔ)貼之外加補(bǔ)平臺(tái)消費(fèi)券。據(jù)悉，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼之后，消費(fèi)者可以最低5折的價(jià)格選購數(shù)碼家電產(chǎn)品。
本次618大促橫跨端午節(jié)、兒童節(jié)、非遺日等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，抖音電商還將結(jié)合不同的節(jié)日氛圍推出寶藏原產(chǎn)地、非遺好物大賞等專屬活動(dòng)及貨盤，滿足特定人群的購買需求。例如：“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)將深入廣東茂名，在荔枝原產(chǎn)地開展溯源直播，從源頭加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接；圍繞非遺日，平臺(tái)優(yōu)選章丘鐵鍋、湖州桑蠶絲被、文玩線香、新中式女裝等特色產(chǎn)業(yè)帶商品，激發(fā)消費(fèi)熱情，促進(jìn)非遺手藝及文化傳承；各類防曬遮陽、驅(qū)蟲防蚊、祛暑便攜電扇等清涼用品將在初夏時(shí)節(jié)大量上新，平臺(tái)為相關(guān)商家提供專項(xiàng)流量扶持和生意撮合。
此外，抖音電商還將持續(xù)推進(jìn)“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，為消費(fèi)者優(yōu)選做工精良、價(jià)格優(yōu)惠的國(guó)貨商品，進(jìn)一步推動(dòng)本輪外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷發(fā)展。據(jù)悉，該計(jì)劃啟動(dòng)于今年4月中旬，上線僅17天，參與計(jì)劃的國(guó)貨品牌成交額達(dá)3.6億元，同比增長(zhǎng)77%。
在為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，抖音電商一直致力于用真金白銀助力商家做成好生意。自今年年初平臺(tái)發(fā)布九大商家扶持政策以來，第一季度已累計(jì)為商家節(jié)省成本達(dá)55億元。5月8日舉辦的618招商大會(huì)信息顯示，大促期間，平臺(tái)將投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，持續(xù)推進(jìn)商品卡免傭、升級(jí)結(jié)盟計(jì)劃、加碼千川激勵(lì)等政策，幫助商家提高經(jīng)營(yíng)效率、贏取更大利潤(rùn)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將圍繞“更大的生意規(guī)模、更優(yōu)的貨品品質(zhì)、更好的購物體驗(yàn)”三大關(guān)鍵詞，以實(shí)打?qū)嵉恼劭?，讓消費(fèi)者買得優(yōu)惠、買得安心。同時(shí)，平臺(tái)將發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，全力為商家減負(fù)增效，實(shí)現(xiàn)大促期間的生意爆發(fā)。（任能旺）
